Être un top10 des podcasts a toujours été un jeu difficile, mais certains podcasteurs jouent littéralement avec le système. Neuf des 50 meilleurs podcasts américains, y compris Appelle-la papa, a donné des points aux utilisateurs de jeux mobiles pour interagir avec leur contenu, selon un Rapport Bloomberg Vendredi.
La société de marketing MowPod, utilisée par plusieurs des meilleurs podcasts, promet une « position considérablement élevée dans les classements Apple Podcasts » grâce à un outil qu’elle fait. t divulguer publiquement. L’outil fait de la publicité aux utilisateurs de jeux mobiles, leur disant de « Suivre Appelle-la papa sur Apple Podcasts »pour gagner des jetons. Si les utilisateurs cliquent dessus, ils sont redirigés vers une page de destination de l’émission, où ils peuvent abonnez-vous ou écoutez les épisodes récents.
Mike Wiston, PDG de MowPod, a déclaré à Bloomberg que les utilisateurs doivent simplement accéder à la page de destination pour recevoir des jetons, et non pas réellement suivre. Cependant, l’outil se révèle très efficace pour augmenter le nombre d’abonnés, les téléchargements et la durée d’écoute. Wiston affirme que les clients paient 5 $ par nouvel abonné, avec un Dépense minimale de 5 000 $.
Dans le podcasting, les meilleurs classements sont tout. Alex Cooper Appelle-la papa vient d’être lancé sur Apple Podcasts en janvier et est désormais l’émission numéro deux sur la plateforme depuis vendredi. Cooper a récemment été profilé dans The New York Times sur la création d’une entreprise médiatique autour de sa marque.
Le profil indiquait que le podcast de Cooper s’était récemment glissé dans les meilleurs classements Spotify, passant de deux à 23. Appelle-la papa était même tombée derrière une émission qu’Alex Cooper avait aidé à créer avec sa nouvelle entreprise de médias, Chaud désordre avec Alix Earle. Dans le profil, Cooper l’a simplement écarté, expliquant que « les graphiques fluctuent.”
Bloomberg a récemment identifié neuf podcasts sur la liste du Top 50 américain en utilisant le service secret de MowPod, y compris Appelle-la papa, ainsi que des podcasts de Netflix, iHeartMedia, Wondery et Lemonada. Le rapport note 37 podcasts au total utilisant le service boosting.
Ainsi, les meilleurs podcasteurs achètent essentiellement des récompenses aux joueurs pour avoir suivi et participé à leurs émissions, et cela est proposé à un prix plus élevé. Cependant, Winston a noté que 60 à 80 % des personnes qui deviennent des abonnés grâce à ses publicités dans le jeu restent après une campagne. Au moins 25 % des ils restent dans les parages en tant qu’auditeurs à long terme.
Les classements Top Podcasts constituent un groupe incroyablement exclusif dans lequel il est très difficile d’accéder. Top10 des émissions sur Apple Podcasts et Spotify sont là depuis 5 ans. Il y a rarement de nouveaux podcasts qui sortent de la liste, et quand ils le font, c’est probablement parce qu’ils ont beaucoup de financement.
Les tactiques de MowPod ne sont pas uniques. Il existe de nombreux outils de marketing qui permettent aux riches podcasteurs d’acheter leur chemin vers leurs abonnés. Un exemple particulièrement flagrant de la raison pour laquelle le podcasting est une industrie si stagnante, avec un succès très concentré au sommet.
