Apple s’est excusé jeudi pour une nouvelle publicité pour iPad Pro qui présentait plusieurs objets créatifs, notamment un piano, des caméras vidéo et des pots de peinture. être détruit par un concasseur industriel, racontant Âge de la publicité qu’elle « a raté le but ». La publicité a suscité de violentes réactions de la part de personnes qui pensaient que la publicité d’Apple était en contradiction avec ce Steve Jobs et l’entreprise dans son ensemble prétendent défendre cette position.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing de l’entreprise, dans une déclaration à Ad Age. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de la manière dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
La publicité, appelée « Crush », a reçu des millions de vues sur la chaîne YouTube d’Apple et le compte X du PDG Tim Cook. Écraser n’a jamais été diffusé à la télévision, et les projets de diffusion télévisée auraient été abandonnés, a déclaré la société.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Comme vous pouvez le constater, Apple détruit littéralement les objets créatifs dans la publicité et laisse derrière lui un iPad Pro. La publicité est rapidement devenue un un cri de ralliement autour du sentiment que les grandes technologies ont monopolisé nos vies analogiques. Voir ce message venant directement d’Apple était assez choquant.
Les publicités Apple à l’ancienne, comme le tristement célèbre spot du Super Bowl de 1984, décrivaient l’entreprise comme un libérateur des géants de la technologie comme IBM. Autres campagnes publicitaires infâmes , telles que «Pensez différemment“, encourageait les utilisateurs à s’appuyer sur leur créativité. Steve Jobs était apparemment un champion du design et des artistes.
Les excuses publiques surviennent alors que beaucoup se demandent si Apple est confronté à un manque de créativité au sein de l’entreprise. L’entreprise basée à Cupertino a eu du mal à créer de nouveaux produits qui enthousiasment les gens comme avant. Le Vision Pro a rencontré des ventes médiocres quelques mois seulement après son lancement, et Apple Les divisions iPhone et iPad ont également eu du mal à vendre leur dernier rapport sur les résultats.
