Dans une ravissante exposition de baiser et découvrir, la BBC a récemment décidé de tester la patience du célèbre fandom calme qui est l’audience de Docteur Who en annonçant que la franchise de science-fiction était l’endroit idéal pour commencer à expérimenter le utilisation de l’IA générative dans sa commercialisation. Les choses ne se sont pas bien passées.
« L’IA générative offre une grande opportunité d’accélérer la création d’actifs supplémentaires pour mettre en ligne plus d’expériences pour plus de contenu que nous sommes essayer de promouvoir », a déclaré à la presse David Housden, responsable de l’inventaire des médias à la BBC. plus tôt ce mois-ci sur les projets du diffuseur d’utiliser à la fois des modèles d’IA basés sur du texte et des images pour promouvoir sa série. la collection Whoniverse sur iPlayer pour tester et apprendre avec, et Docteur Who Le thème se prête à l’IA, ce qui est un bonus », a ajouté Housden, réalisant à peine la mer de nerds en colère qu’il était sur le point d’énerver. qui lui rappellerait alors très vite que les Cybermen existent pour une raison.
La réaction a été immédiate, mais elle n’a pas empêché la BBC d’utiliser le texte généré par les LLM et qui aurait été vérifié et édité par un humain avant l’approbation – dans deux e-mails marketing et des notifications push mobiles pour faire de la publicité Docteur Who. Mais maintenant, l’entreprise va arrêter complètement l’expérimentation après une vague de plaintes officielles les ont poussées à offrir une réponse au public inquiet . .
« Dans le cadre d’un petit essai, les équipes marketing ont utilisé la technologie d’IA générative pour aider à rédiger du texte pour deux e-mails promotionnels et des notifications mobiles. pour mettre en valeur Docteur Who programmation disponible sur la BBC », la déclaration officielle, maintenant publiée sur le Forum officiel de plaintes de la BBC, lit. «Nous avons suivi tous les processus de conformité éditoriale de la BBC et le texte final a été vérifié et signé par un membre du marketing. équipe avant qu’elle soit envoyée.
« Nous n’avons pas l’intention de refaire cela pour promouvoir Docteur Who“, conclut catégoriquement la déclaration.
Faire cela à tout moment aurait été une très mauvaise idée, mais c’était un objectif particulier pour la BBC à un moment donné où basé au Royaume-Uni Docteur Who les fans on se plaignait déjà comment le diffuseur a choisi de déployer la première saison de Ncuti Gatwa en que le Docteur, de diffuser à minuit heure locale le 11 mai – première diffusion sur la plateforme de streaming BBC iPlayer pour coïncider avec une diffusion mondiale du 10 mai sur Disney+, avant d’être diffusée en direct la télévision plus tard dans la journée. Piquer une base de fans déjà agacée avec du contenu inutile et essayer de le présenter comme étant thématiquement cohérent avec Docteur WhoLes idéaux de – une série sur la curiosité scientifique et le scepticisme, et sur le triomphe de la créativité et de l’esprit humains face à tous cela, en plus de détruire occasionnellement un couloir à cause de monstres, c’était simplement demander des ennuis. Au moins, il semble que la leçon était appris.
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