L’entreprise de médias sociaux d’Elon Musk, X, anciennement Twitter, a pris une tournure pire en novembre 2023 lorsqu’il a demandé aux annonceurs de ”allez vous faire foutre“ sur scène avec le New York Times. À l’époque, Musk a déclaré qu’il refusait de se laisser » faire chanter » par la » censure « , en réponse à quelques grandes marques qui ont rompu leurs accords publicitaires avec X après un on signale une hausse de l’antisémitisme, y compris controversé commentaires sur les Juifs de Musk lui-même. L’entreprise dépendante de la publicité devrait souffert pendant des mois Après que Musk ait dit à haute voix la partie la plus discrète concernant les annonceurs – peut-être trop fort. Mercredi, Musk a adouci son ton.
“Ce n’était pas pour les annonceurs dans leur ensemble”, a déclaré Musk sur scène au Festival des Lions de Cannes. “C’était dans le respect de la liberté. d’expression, je pense qu’il est important d’avoir une plateforme mondiale de libre expression, où des personnes issues d’un large éventail d’opinions peuvent s’exprimer. leurs points de vue.”
« Dans certains cas, il y avait des annonceurs qui insistaient sur la censure », a déclaré Musk. « En fin de compte, si nous nous devons faire un choix entre la censure et perdre de l’argent, [ou] la censure et de l’argent, ou la liberté d’expression et perdre de l’argent, nous allons pour choisir la seconde.”
« Bien sûr, les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté du contenu qu’ils jugent compatible avec leur marque, a-t-il déclaré. cool. Ce qui n’est pas cool, c’est d’insister sur le fait qu’il ne peut y avoir aucun contenu avec lequel ils ne sont pas d’accord sur les plateformes.
Musk s’est retiré de sa guerre contre les annonceurs cette semaine à un moment où l’activité publicitaire de X voit quelques signes de vie. PDG et malheureux Linda Yaccarino, une éponge pour tout le mauvais comportement d’Elon, a déclaré à ses employés la semaine dernière que 65% des annonceurs sont revenus depuis janvier. X s’est tourné vers les petites entreprises alors qu’il a du mal à récupérer les dollars publicitaires des plus grandes marques comme Apple et Disney.
Néanmoins, il est difficile d’oublier les commentaires d’Elon à Andrew Ross Sorkin de DealBook en novembre. Voici un rappel :
MUSK : “J’espère qu’ils s’arrêteront.”
SORKIN : « Tu quoi ? »
MUSK : “Ne faites pas de publicité.”
SORKIN : « Vous ne voulez pas qu’ils font de la publicité ? »
MUSK : “Si quelqu’un veut essayer de me faire chanter avec de la publicité, me faire chanter avec de l’argent, va te faire foutre.”
SORKIN : “Mais…”
MUSK : « Allez… allez vous faire foutre… vous-même. »
Depuis des années maintenant, Musk parle de libérer X du modèle économique financé par la publicité. Au cours de la dernière année, Musk a poussé les offres d’emploi , des chatbots IA et des services d’abonnement dans X. La société a déposé une demande de licence d’État pour effectuer des transactions financières, dans le cadre du plan de X pour devenir le prochain Venmo, selon Bloomberg.
Pour l’instant, cependant, X gagne encore principalement de l’argent grâce à son activité publicitaire. Musk a peut-être pris un peu d’avance sur lui-même en novembre, comme cela arrive souvent, et maintenant il est obligé de revenir sur ses commentaires. Il est clair qu’il reste fidèle à son programme absolutiste de liberté d’expression, peu importe ce que cela signifie, mais maintenant d’une manière sûre pour votre marque. Félicitations aux annonceurs, il est temps de vous défaire.Bloomberg.
For now, however, X still primarily makes money from its advertising business. Musk may have gotten a little ahead of himself in November, as often happens, and now he’s being forced to walk back his comments. It’s clear he’s staying true to his free speech absolutist agenda, whatever that means, but now in a brand-safe way. Congratulations advertisers, it’s time to un-fuck yourselves.
