Le marketing cinématographique trace toujours une ligne fine entre le fait de vous donner un indicateur de ce que vous verrez dans le film final et bien plus encore. évoquant une ambiance spécifique—de plans faits pour une bande-annonce aux hypothèses hypothétiques, il n’est parfois pas toujours clair quelle partie de cela sera réellement vue à l’écran lorsque vous serez dans un cinéma. Mais cette ligne fine devient beaucoup, beaucoup plus compliquée lorsque vous lancer une IA générative dans le mélange.
A24 a appris cela à ses dépens hier soir lorsqu’il a publié une série d’images promotionnelles pour le nouveau film d’Alex Garland sur la dystopie du futur alternatif. Guerre civile—représentant intentionnellement des images hypothétiques de la portée de la fiction du film guerre civile américaine contemporaine. Aucune des scènes qui montrent des soldats montant un bateau armé en extérieur d’une bataille n’ont pas endommagé Los Angeles, et la sphère de Las Vegas s’est transformée dans une enveloppe noircie, et bien plus encore, sont en fait basés sur les événements du film.
Le fait que les images ne soient pas basées sur des moments réels de Guerre civile Le problème est moindre, et d’autant plus que les commentateurs ont immédiatement commencé à accuser A24 d’utiliser l’IA générative pour créer les images. certains éléments qui semblent étranges et indicatifs du genre de choses que les gens signifient pour identifier une image comme ayant été générée par l’IA. Le le deuxième soldat à l’arrière du bateau de patrouille dans l’image de Los Angeles (la deuxième image dans le diaporama ci-dessus a apparemment ses jambes) il suffit de se fondre et de disparaître dans le bateau lui-même, et la même image comprend un cygne massif, probablement destiné à être un pédalo, mais il présente un mélange maladroit d’apparence à la fois d’un vrai cygne et d’éléments artificiels d’un pédalo en forme de cygne, sauf que non seulement il manque effectivement d’espace pour que les occupants puissent s’asseoir, mais il domine également les deux soldats et leur bateau.
Une autre image (la quatrième du diaporama) montre des voitures bombardées dans une rue de Miami, mais une épave de voiture bien en vue sur la gauche. L’image semble avoir trois portes d’un côté. La cinquième image représente l’un des bâtiments de la Marina Tower à Chicago en feu, tout en la plaçant de l’autre côté de la rivière par rapport à l’autre tour : en réalité, elles se tiennent l’une à côté de l’autre, du même côté. de la rivière Chicago. Même si ces images étaient des scénarios hypothétiques, il y a suffisamment de désactivé à leur sujet, les commentaires de la publication Instagram sont remplis de personnes accusant A24 d’utiliser des images générées artificiellement au lieu de payer un artiste pour le rendu. eux pour eux.
io9 a contacté A24 pour demander au studio de confirmer si l’IA générative a été utilisée ou non dans la création des éléments promotionnels, mais n’a pas encore reçu de commentaires au moment de la publication. Cependant, une source anonyme décrite comme étant « proche » du film a déclaré Le journaliste hollywoodien que les images étaient effectivement générées par l’IA et qu’A24 les considérait comme une continuation de
Guerre civiledans un décor surréaliste. « Le film tout entier est un grand « et si » et nous voulions donc poursuivre cette réflexion sur les réseaux sociaux. Une source a déclaré à THR. « Des images puissantes de monuments emblématiques avec ce réalisme dystopique. »Si les images sont réalisées avec une IA générative, alors
Guerre civile
The very first movie under A24’s big budget pivot and they immediately do the most anti-art thing possible. https://t.co/oDWMeAfDwJ
— Jeff Zhang 张佶润 (@strangeharbors) April 18, 2024
Imagine being the production company best known for supporting projects that have incredible artistic merit and messaging and then to potentially single-handedly destroy that through shoddy AI marketing.
Support artists, losers. https://t.co/hp4YPwq3it
— 𝔇, Hunter of the Dead 🌙✨ (@dekubrush) April 17, 2024
Between this @HarperCollins announcing AI audiobooks, @A24 starting AI marketing, it's clear the companies holding art hostage are trying to pull a slow lobster boil on us with AI. I hope we continue to shame them mercilessly for betraying their human artists & audience. https://t.co/oNYIwORho3
— Indrapramit Das (@IndrapramitDas) April 18, 2024
ne devient que la dernière étape controversée dans la présence envahissante de la technologie à Hollywood. Tout récemment, le film d’horreur indépendant avec David Dastmalchian
Tard dans la nuit avec le diable a été critiqué pour avoir utilisé brièvement une poignée d’images réalisées avec une IA générative, alors qu’avant cela, les studios Marvel avaient suscité des critiques considérables pour avoir réalisé la séquence de titre d’ouverture de son Série d’espionnage Disney+
Invasion secrèteavec une technologie similaire. À la suite des grèves à Hollywood de 2023 visant à protéger officiellement les écrivains et les acteurs contre l’utilisation de l’intelligence artificielle, descripts générés à extras de fond numériques
, les studios s’enfoncent encore plus dans le bourbier de cette pratique controversée en l’utilisant pour remplacer d’autres artistes dans le pipeline, en particulier ceux impliqués dans des éléments du film destinés au public, comme le marketing, constituent un territoire semé d’embûches.Et en fin , la question reste : A24 a-t-il vraiment besoinfaire ça? DansGuerre civile, il en a un si ses plus gros succès à ce jour, à l’écouter son le week-end d’ouverture du box-office le plus élevé jusqu’à présent, à hauteur de 25,7 millions de dollars, soit presque le double du précédent détenteur du record. Héréditaire. Les affiches générées par l’IA attirent-elles encore plus de personnes dans des sièges ? Et si c’était le cas, cela en vaut-il la peine ?Vous voulez plus d’actualités sur io9 ? Découvrez quand attendre les dernières
merveille, Guerres des étoiles, et Star Treksorties, quelle est la prochaine étape pourDC Univers au ciné et à la télé, et tout que vous devez savoir sur l’avenir de Docteur Who
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