Nous empiétions sur 25 ans depuis que Sony a dévoilé pour la première fois la PlayStation 2, et pourtant les propriétaires actuels de PS5 n’ont pas grand chose à s’enthousiasmer. environ en 2024. Nous sommes sur le court chemin vers la sortie prévue du PlayStation 5 Pro. Bien qu’il s’agisse probablement de la plus grande version matérielle de l’entreprise au cours des quatre dernières années, vous ne le sauriez pas à en juger par cet ennui. une affaire qui était la sienne État des lieux vitrine du jeu le mois dernier.
Après avoir regardé Nintendo nettoyer le sol avec Microsoft et Sony avec son la plus récente vitrine de jeux Direct, je suis coincé à regarder ma vieille Nintendo Switch, qui se pose à la maison sur mon ancienne PlayStation 2. Parce que comme sec, sans humour, et Sony est une entreprise aujourd’hui, je me souviens encore une fois à quel point la même entreprise était autrefois disposée à commercialiser son matériel de jeu. Il fut un temps il y quart de siècle , entre 1997 et 2001, où Sony voulait que sa PlayStation soit la plus sale, la plus console obscène que vous pourriez acheter.
C’était un âge meilleur où nous pouvions tous nous asseoir et rire des tentatives d’une entreprise de vendre à notre pire instinct, elle-même un une satire de la vie réelle qui, d’une manière ou d’une autre, revient en arrière et devient une anti-satire. Sony ne gagne pas grand-chose en ce moment et se souvient de certains d’entre eux vieilles publicités, nous pourrons peut-être comprendre pourquoi.
À quel point les anciennes publicités de PlayStation étaient-elles dérangées ?
Cela m’est venu à l’esprit la semaine dernière lorsque j’ai repéré une publicité PlayStation obscène, quoique entièrement fausse. De temps en temps, une fausse publicité PlayStation fait surface à en haut des tétées. C’est l’image d’une jeune femme avec la langue sortie, quatre pilules saupoudrées le long de ses papilles gustatives. La pilule est intégrée aux boutons triangle, X, cercle et carré, qui indiquent les commandes de la PlayStation. Ce n’est pas réel. si proche des véritables publicités imprimées et télévisées éclairées par la même marque qu’il n’a guère d’importance que ce soit faux.
what kids these days dont understand is that in the y2k era, companies would just imply that their products were drugs in a good way pic.twitter.com/wDAeIozFBT
— beka_valentine @ kolektiva . social (@defnotbeka) June 12, 2024
Chaque fois que cela se présente, les gens doivent se rappeler qu’il ne s’agit que d’une image inventée qui fait surface sur une marée provenant du réseau perpétuellement soutenu par Internet. -dans les égouts. Sony aurait-il honnêtement promu un message disant : « Les jeux sont des drogues, et les drogues sont cool ? » Oui, c’est absolument cela aurait été le cas, surtout si l’on considère les publicités dans lesquelles les boutons du visage de la PlayStation étaient affichés de manière sanglante. gravé dans la sclère d’un homme ou attaché aux tétons des gens.
Rappelez-vous comment vous êtes hors du champ gauche La publicité d’Apple en 1984 était? Cela a été réalisé par le célèbre réalisateur Ridley Scott, un homme qui est revenu aux publicités pour aider PlayStation à promouvoir la PS2 et, peut-être, que Les jeux sont une forme de contre-culture désillusionnée, même lorsque chaque disque coûte entre 40 et 60 dollars pièce.
Mais d’une manière ou d’une autre, Scott ne parvenait pas à comprendre à quel point la tristement célèbre publicité de 1999 « Mental Wealth » impliquait une jeune femme écossaise avec des nattes. et des yeux qui semblaient inhumains. La publicité, réalisée par Chris Cunningham, a engendré tellement de confusion que certains téléspectateurs pensaient honnêtement que l’actrice de la publicité, Fiona Maclaine, avait vraiment les yeux espacés jusqu’aux extrémités de son visage .
Même après que Sony ait laissé son ère grunge, l’entreprise était encore connue pour son mauvais goût. Sony s’est auparavant excusé d’avoir promu une publicité manifestement raciste pour la PSP qui a été diffusée aux Pays-Bas en 2006. La publicité déséquilibrée est ce qui a sans doute contribué à donner du crédit aux publicités non autorisées qui impliquaient transfusions sanguines pour les nazis et un homme avec un pouce à la place de ses parties génitales. Sony a dû consacrer du temps et de l’énergie à dénoncer ces deux publicités comme des promotions étrangères non autorisées.
À l’ère de la PS3, nous avons été accueillis par des publicités moins sexualisées. Et pourtant, elles avaient toujours un côté brut qui donnait l’impression qu’elles étaient encore mutilées. le message, mais a retenu l’attention des joueurs – ce qui, je suppose, est tout leur objectif. tristement célèbre publicité Baby Doll de 2006 n’a pratiquement rien dit à propos de la console. Cela ne donnait pas expressément envie à personne de sortir et d’en acheter une. Mais bon sang, même si En tant que pré-adolescent, chaque fois que je regardais une poupée (plus souvent que la plupart, je suppose), je voyais une PS3.
Nous aurions peut-être été mieux lotis avec des publicités auto-satiriques
Le plus récent State of Play de PlayStation était le même, un stream-a-thon d’entreprise où les futurs joueurs sont censés regarder à travers des dizaines de bandes-annonces. pour des jeux auxquels ils ne joueront jamais, dans l’espoir d’avoir un aperçu d’un jeu qui ne se montrera jamais. Le mois dernier, le Festival des jeux d’été et Xbox Showcase était de la même manière des affaires sèches, dépourvues de la délabrement spontanéité explosive des E3 passés. RIP.
Cela ne veut pas dire que nous sommes dans une pire situation parce que le marketing de Sony a quitté sa phase rebelle. Les publicités sont, par nature, abusives. . Ils sont psychologiquement manipulateurs et trompeurs et une grande distraction du calamité quotidienne qu’est l’existence même de plusieurs milliards de dollars sociétés.
Ce que j’ai apprécié dans l’ancien marketing de Sony, c’est à quel point il était inefficace ; c’était un rappel de l’excès grossier du marketing dans le premier lieu. Les publicités PlayStation d’antan ressemblent le plus aux publicités satiriques trouvées dans des jeux comme GrandTheftAuto:V et Cyberpunk2077.
Je fais une nouvelle partie de Cyberpunk. Maintenant que le jeu est entièrement stable, je peux vraiment apprécier combien de temps et d’attention est payé aux éléments humains de nos personnages principaux par rapport au monde horrible, inhumain et obsédé par le sexe dans lequel ils habitent. allez, vous êtes bombardés de publicités exagérées pour du faux bœuf, des analogues de cocaïne, des brosses à dents à pâte thermique, des sex-shops et d’autres temps Des panneaux d’affichage de taille carrée pour des choses que vous ne voudriez certainement jamais acheter.
De cette manière, les publicités sont cathartiques. Elles étaient si ridicules qu’on nous a donné la possibilité d’en rire ou de nous moquer d’elles. dans ce même souffle, les publicités ont été efficaces. On en parle encore, après tout. Sony est resté l’un des plus gros jeux fabricants de consoles pour une raison. Sony n’a pas eu besoin de vous vendre une console dans ces publicités. Il ne vous en a même pas vendu. Une identité de « contre-culture ». Elle vous a vendu en permettant à ses publicités d’occuper votre attention.
Mais je crois toujours qu’ils étaient meilleurs que ce que nous avons actuellement. Les joueurs avaient un sentiment commun de communauté, même si c’était pour rions tous des tentatives d’une entreprise pour simuler une contre-culture. À l’époque, les jeux ressemblaient à un nouveau venu, un nouveau partage d’art. moyen. Aujourd’hui, la plupart des jeux à gros budget ont la même sensation, poncés pour qu’il n’y ait plus de aspérités. les à fermer les studios de jeux, licencier des milliers de développeurs, et annuler les projets prévus.
